疫情对线上广告投放有哪些影响?如何调整?
〖壹〗 、疫情对线上广告投放的影响主要体现在行业投放预算变动 、媒体广告收入变化、流量与转化成本波动等方面，调整策略包括建设私域流量、转型新模式 、优化选品与投放策略等 。
〖贰〗 、广告投放Top10行业保持一致 ，广告数占比变化相对平稳 ，疫情影响并不明显 。游戏行业和文化娱乐等广告占比增长较明显，游戏行业的广告数占比由原先的119%增长到近来的185%，体现了“假日经济”带来的影响。
〖叁〗、灵活调整合作策略：主动与客户协商广告延期播放 、赠送投放套餐等优惠措施 ，体现真诚合作态度。例如 ，针对受疫情影响较大的餐饮企业，可提供延期上刊服务 ，减轻其资金压力 。历史数据提供信心：回顾2003年非典疫情期间 ，户外广告投放量在6月受控期触底后回升，全年仍实现14%增长 ，高于广告业13%的平均增幅 。
〖肆〗 、受疫情影响大的广告主减少电视广告投放旅游、餐饮 、线下零售等行业因疫情遭受重创 ，广告预算大幅削减，导致电视广告投放量下降。但快消品 、健康医疗等刚需行业广告投放增加 ，部分抵消了整体下滑趋势 。
广告业再迎重大利好,文化事业建设费今年免征
〖壹〗、020年1月1日至12月31日期间 ，广告业免征文化事业建设费，已征税费可抵减或退还 。 具体说明如下：政策核心内容根据财政部 、税务总局公告2020年第25号第三条 、第四条 ，自2020年1月1日至12月31日 ，对广告业和部分娱乐业免征文化事业建设费。已按原规定缴纳的税费，可抵减后续应缴税费或申请退还 。
〖贰〗、行业信心提升：免征文化事业建设费政策体现了国家对广告业的重视和支持，让广告企业和从业者感受到了政府的关怀和鼓励 。这一政策的出台增强了广告行业的信心 ，使广告企业更加坚定地看好行业的发展前景 ，愿意加大在广告行业的投入，积极拓展业务领域 ，提升自身的核心竞争力。
〖叁〗 、十未达起征点的娱乐服务缴纳义务人免征文化事业建设费；十月销售额不超过2万元（季度不超6万元）的广告业单位免征文化事业建设费 。
〖肆〗 、对于小微企业的地方教育附加以及教育费附加 ，可以享受：①比较高减征50%的税收优惠政策；②季销售额低于30万元或者月度低于10万元，两费可享免征政策 。2022年小微企业税收优惠政策有哪些？『7』文化事业建设费。
Facebook、Twitter等流量暴涨但广告收入未增,尴尬从何而来?
总结Facebook 、Twitter的尴尬源于流量质量与广告需求的错配：疫情带来的流量增长虽大 ，但用户注意力分散 、广告单价下跌、预算缩减共同导致收入停滞 。未来 ，平台需通过提升流量变现效率（如优化广告算法） 、拓展高价值场景（如电商直播） 、加强与广告主合作（如定制化营销）来破解这一困境 。
广告商联合抵制：2020年，Facebook因对平台上种族歧视、仇恨性和误导性内容监管不严 ，遭到联合利华 、可口可乐等上百家广告商大规模联合抵制 ，扎克伯格资产减少约72亿美元。虽采取隐藏或屏蔽煽动暴力等内容等举措控制仇恨言论和假消息，如暂停特朗普社交账号 ，但效果有限。
Facebook：推出对话串功能或为瓜分Twitter市场 ，但直接收购需解决反垄断问题 。其他战略投资者：如Salesforce等企业服务公司可能看重Twitter的数据价值，但尚未有实质性动作 。出售难度：Twitter需平衡估值与买家意愿，180亿美元的定价可能面临议价压力。
马斯克收购推特可能间接增加Facebook 、谷歌等平台广告收入 ，但存在不确定性 ，核心逻辑是广告预算可能因推特政策调整或业务转型而转移 。 具体分析如下：推特广告收入占比高，政策调整或导致预算外流推特广告依赖度高：推特最近一个季度广告收入达11亿美元 ，占其总收入最大份额（约85%） 。
65%CMO因疫情将削减广告预算,负面影响比08年金融危机更严重
〖壹〗、%的首席营销官（CMO）因新冠病毒影响计划削减广告预算 ，且多数认为此次疫情对广告预算的负面影响将超过2008-2009年金融危机。以下是具体分析：预算削减的普遍性Gartner的研究显示，65%的CMO已开始为削减预算做准备 ，主要因疫情导致的停工和经济影响 。
